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2020年中国潮流玩具市场现状与竞争格局分析 盲盒中国

发布日期:2020-08-06 04:58   来源:未知   阅读:

目前,中国潮流玩具处于快速增长阶段,中国潮流玩具零售市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元,年复合增长率达到34.6%。

IP是潮流玩具产业链核心,泡泡玛特凭借IP+盲盒在中国潮流玩具零售市场排名第一。

中国潮流玩具处于快速增长阶段

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具。不同于传统玩具,潮流玩具一般以独特设计及美感为特点,多数情况下来源于授权的潮流内容,使其超越功能用途而言更适合展示及收藏。潮流玩具涵盖产品种类繁多,其中包括盲盒、手办、GK手办及成人拼装玩具。

在可支配收入增加以及潮流文化迅速发展的驱动下,全球潮流玩具市场发展迅速。根据弗若斯特沙利文统计数据,全球潮玩市场规模由2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元,年复合增长率达到22.8%。

在中国方面,潮流玩具零售市场仍处于早期阶段,行业处于快速增长阶段。根据弗若斯特沙利文统计数据,中国潮流玩具零售市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元,年复合增长率达到34.6%。

IP是潮流玩具产业链核心

IP创作是潮流玩具产业链的起源也是潮玩企业的核心竞争力所在,因此IP对于潮玩的发展至关重要。

潮流玩具通常根据文化与娱乐IP设计,可为消费者带来围绕原始内容与图稿的沉浸式体验。潮流玩具IP可由杰出的艺术家打造,亦可由电影、动漫、游戏或其他内容来源授权而得。

根据弗若斯特沙利文统计数据,2019年中国IP授权市场规模达到844亿元,IP改编娱乐市场规模达到3080亿元。

IP+盲盒打造潮玩吸金神兽

盲盒,物如其名,即消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,具有随机属性。一般盲盒都是成系列出现,可能是动漫、影视作品的玩偶手办,也可能是由设计师单独设计出来的角色。

IP是吸引消费者购买的主要因素。一方面,相关厂商基于经典动漫、影视、游戏IP授权,利用“创意+品牌+渠道”优势,全球布局,分享IP衍生品市场空间,实现业绩和市值的大幅提升。

IP设计决定玩家“想要收集”的第一诉求,“盲盒”的不确定性设计带来刺激感提高购物体验。泡泡玛特将二者相结合,实现了销售额的快速增长。

截至2020年6月1日,公司共运营85个IP,其中包括12个自有IP、22个独家IP、51 个非独家IP。自有IP包括收购的IP如Molly和Dimoo,和公司内部团队开发的IP如Yuki和BOBO&COCO等,这些IP不断被原创艺术家完善;独家IP由公司和艺术家签订授权协议,合作开发;非独家IP是公司与IP提供商建立稳定的授权关系的产物,包括知名卡通人物如米老鼠、小黄人、Hello Kitty等。

根据泡泡玛特招股说明书披露数据,2017-2019年泡泡玛特营业收入飞速增长,2018和2019年营业收入同比增长均超过200%,2019年营业收入达到16.83亿元。

2019年自有IP占收入比重最高,达45.3%;独家IP紧随其后,占比达43.2%;非独家IP占比为11.5%。

泡泡玛特凭借IP+盲盒在中国潮流玩具零售市场排名第一。根据弗若斯特沙利文报告,2019年按零售价值计,前五大市场营运商分别占中国潮流玩具零售市场份额的8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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